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Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

日前 Google 已经确认将在 Google Chrome 浏览器内建广告过滤功能,目前更细部的做法也越来越明确,包含审核标準、送审方式、惩罚规则都已经陆续公布,此项功能预计将在 2018 年初上线。而除了 Google Chrome 浏览器外,未来估计所有的主流浏览器将会全面支援广告过滤标準。

它和目前的广告拦截外挂有何不同?

目前市面上已经有不少网页广告拦截外挂程式出现,不过由于其技术上的限制,仅能清一色的阻挡网站内的广告,对整个网路内容生态产生不小的冲击,也阻碍优质内容的产生。

此外,国外已陆续发现这些广告拦截外挂向广告商收取「保护费」,让大企业的广告可以避开原有的拦截机制继续显示广告;过去也有案例发生外挂程式作者擅自把网站广告置换成自己的广告,以此类的手法维持获利,在道德上颇有疑虑。

而 Google 将导入的广告体验报告 (Ad Experience Report) 将採用由广告平台、媒体及第三方单位共同建立的「优质广告标準 (Better Ads Standards)」作为依据,透过技术去判断每个页面带给使用者的「体验」来进行评量, 不再採用传统白名单式的过滤机制,也避免买名单的问题发生。

什幺是广告体验?

「广告体验」是一个综合性的评量标準,评量标的包含了网站广告排版、行为、广告/内容呈现方式等要素,由业界共同筹组的「优质广告联盟 (Coalition for Better Ads)」对超过 25,000 名欧洲及北美的网路用者进行研究,找出对使用者正常浏览行为干扰最严重的广告方式,并订定优质广告标準 (Better Ads Standards)

在广告体验标準中,桌机 (desktop) 与行动 (mobile) 版的优质广告定义并不相同,因此网站经营者在调整时须要特别留意是否同时符合两种装置的标準,特别是使用 RWD 页面配置的网站。

牵一髮动全身的严格认定机制

Google 对于广告体验评分标準将以「根网域 (root domain)」为基準,也就是说任何一个子网域、资料夹内的页面体验遭列为劣质,所有子网域将连带遭受惩罚 (广告被过滤),即便某个子网域委由第三人经营也一样,相当严格。因此 Google 也特别提醒当发生违规提出覆核时,务必要确认每个子网域的网站广告都符合标準。

再者,由于这个机制是以「体验」为评断标準,因此不论你是否採用 Google 的广告平台,即便是网站自行接洽的广告版位,只要广告体验评分差就会被浏览器过滤,不会因为广告来源而有所不同

审核机制严格,不可侥倖

或许是为了避免心存侥倖的网站经营者钻漏洞,Google 在审核机制上也做了相当严格的限制。前 2 次申请覆核时,Google 会立刻处理覆核,在申请提出的同时,也会暂时停止广告过滤;但第 3 次以上申请覆核时,不但需要长达 30 天的审核期,申请送出时广告过滤惩罚仍然会持续进行 (也就是违规的广告至少 30 天无法显示),一定要谨慎检查!

申请覆核次数覆核作业延迟时间
(天)申请期间暂停广告过滤第1次无延迟是第2次无延迟是第3次以上延迟30天否

此外,由于桌机 (desktop) 与行动 (mobile) 版的优质广告分别採不同的标準,因此违规惩罚也会有所区隔:同一个广告版位可能在行动版违规遭封锁,但在桌机版仍然可以正常运作不被影响。

明确应避免的桌机广告形式

1. 弹跳式广告 (Pop-up Ad)

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

2. 自动播放影音广告 (非静音)

在完全无使用者介入就自动播放影片(非静音) 的广告就属此类型。但与原内容相关及需要手动打开声音的影音广告则不在此限。

3. 须等倒数才可关闭的入站前置广告

在进入页面前强制插入一全版广告,并且需要等待倒数计后才可点击按钮继续前往原目的页面。台湾网站除痞客邦 (pixnet) 外较少出现使用此类型广告。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

4. 大型浮动广告

广告「浮」在画面中的特定位置并佔据超过 30% 显示空间,不随页面捲动而移动的广告。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

10 大劣质桌机广告形式

明确应避免的行动广告形式

1. 弹跳式广告 (Pop-up)及入站前置广告

行动版的弹跳式广告包含会盖住主要内容的广告样式 (俗称盖板广告),入站前置广告包含在使用者阅读主要内容前所放置的任何广告,网站应该避免以任何方式覆盖主内容影响使用者阅读。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

2. 广告密度超过 30%

在使用者捲动行动版网页时,应该避免所有广告版位佔据超过 30% 的垂直高度,过高密度的广告将影响使用者。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

3. 跳闪动画广告

在页面上使用快速变换颜色及背景的方式吸引用者关注。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

4. 自动播放影音广告 (非静音)

在完全无使用者介入就自动播放影片(非静音) 的广告就属此类型。但与原内容相关及需要手动打开声音的影音广告则不在此限。

5. 须等倒数才可关闭的后置弹跳广告

使用者点击连结或切换页面时跳出广告,并强迫使用者等待一定秒数后才可离开,且不能直接关闭广告。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

6. 全萤幕捲动广告

在使用者捲动画面时「捲」出一个盖板广告,除覆盖主内容干扰阅读外,同时违反密度超过 30% 的规範,因此也列入明确禁止。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意 10 大劣质行动广告形式

其余各种糟糕应避免的广告形式

    推广、连结使用者安装有害软体或非其所需要的软体网路钓鱼,诈取使用者个资使用者未动作自动跳转页面致使使用者误解或落入圈套如:假造系统或网站的通知、错误讯息模拟讯息、对话视窗、选单或要求通知 (notification)难以与内容区别的广告展示无功能广告透明背景广告含有移动、点击游标图示「关闭」按钮但并非关闭广告而是点击连结,或者点击其他内容才可关闭广告点击非特定区域即连结至广告目标页  (landing page)
Y蕙生活 313℃ 16评论

日前 Google 已经确认将在 Google Chrome 浏览器内建广告过滤功能,目前更细部的做法也越来越明确,包含审核标準、送审方式、惩罚规则都已经陆续公布,此项功能预计将在 2018 年初上线。而除了 Google Chrome 浏览器外,未来估计所有的主流浏览器将会全面支援广告过滤标準。

它和目前的广告拦截外挂有何不同?

目前市面上已经有不少网页广告拦截外挂程式出现,不过由于其技术上的限制,仅能清一色的阻挡网站内的广告,对整个网路内容生态产生不小的冲击,也阻碍优质内容的产生。

此外,国外已陆续发现这些广告拦截外挂向广告商收取「保护费」,让大企业的广告可以避开原有的拦截机制继续显示广告;过去也有案例发生外挂程式作者擅自把网站广告置换成自己的广告,以此类的手法维持获利,在道德上颇有疑虑。

而 Google 将导入的广告体验报告 (Ad Experience Report) 将採用由广告平台、媒体及第三方单位共同建立的「优质广告标準 (Better Ads Standards)」作为依据,透过技术去判断每个页面带给使用者的「体验」来进行评量, 不再採用传统白名单式的过滤机制,也避免买名单的问题发生。

什幺是广告体验?

「广告体验」是一个综合性的评量标準,评量标的包含了网站广告排版、行为、广告/内容呈现方式等要素,由业界共同筹组的「优质广告联盟 (Coalition for Better Ads)」对超过 25,000 名欧洲及北美的网路用者进行研究,找出对使用者正常浏览行为干扰最严重的广告方式,并订定优质广告标準 (Better Ads Standards)

在广告体验标準中,桌机 (desktop) 与行动 (mobile) 版的优质广告定义并不相同,因此网站经营者在调整时须要特别留意是否同时符合两种装置的标準,特别是使用 RWD 页面配置的网站。

牵一髮动全身的严格认定机制

Google 对于广告体验评分标準将以「根网域 (root domain)」为基準,也就是说任何一个子网域、资料夹内的页面体验遭列为劣质,所有子网域将连带遭受惩罚 (广告被过滤),即便某个子网域委由第三人经营也一样,相当严格。因此 Google 也特别提醒当发生违规提出覆核时,务必要确认每个子网域的网站广告都符合标準。

再者,由于这个机制是以「体验」为评断标準,因此不论你是否採用 Google 的广告平台,即便是网站自行接洽的广告版位,只要广告体验评分差就会被浏览器过滤,不会因为广告来源而有所不同

审核机制严格,不可侥倖

或许是为了避免心存侥倖的网站经营者钻漏洞,Google 在审核机制上也做了相当严格的限制。前 2 次申请覆核时,Google 会立刻处理覆核,在申请提出的同时,也会暂时停止广告过滤;但第 3 次以上申请覆核时,不但需要长达 30 天的审核期,申请送出时广告过滤惩罚仍然会持续进行 (也就是违规的广告至少 30 天无法显示),一定要谨慎检查!

申请覆核次数覆核作业延迟时间
(天)申请期间暂停广告过滤第1次无延迟是第2次无延迟是第3次以上延迟30天否

此外,由于桌机 (desktop) 与行动 (mobile) 版的优质广告分别採不同的标準,因此违规惩罚也会有所区隔:同一个广告版位可能在行动版违规遭封锁,但在桌机版仍然可以正常运作不被影响。

明确应避免的桌机广告形式

1. 弹跳式广告 (Pop-up Ad)

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

2. 自动播放影音广告 (非静音)

在完全无使用者介入就自动播放影片(非静音) 的广告就属此类型。但与原内容相关及需要手动打开声音的影音广告则不在此限。

3. 须等倒数才可关闭的入站前置广告

在进入页面前强制插入一全版广告,并且需要等待倒数计后才可点击按钮继续前往原目的页面。台湾网站除痞客邦 (pixnet) 外较少出现使用此类型广告。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

4. 大型浮动广告

广告「浮」在画面中的特定位置并佔据超过 30% 显示空间,不随页面捲动而移动的广告。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

10 大劣质桌机广告形式

明确应避免的行动广告形式

1. 弹跳式广告 (Pop-up)及入站前置广告

行动版的弹跳式广告包含会盖住主要内容的广告样式 (俗称盖板广告),入站前置广告包含在使用者阅读主要内容前所放置的任何广告,网站应该避免以任何方式覆盖主内容影响使用者阅读。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

2. 广告密度超过 30%

在使用者捲动行动版网页时,应该避免所有广告版位佔据超过 30% 的垂直高度,过高密度的广告将影响使用者。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

3. 跳闪动画广告

在页面上使用快速变换颜色及背景的方式吸引用者关注。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

4. 自动播放影音广告 (非静音)

在完全无使用者介入就自动播放影片(非静音) 的广告就属此类型。但与原内容相关及需要手动打开声音的影音广告则不在此限。

5. 须等倒数才可关闭的后置弹跳广告

使用者点击连结或切换页面时跳出广告,并强迫使用者等待一定秒数后才可离开,且不能直接关闭广告。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

6. 全萤幕捲动广告

在使用者捲动画面时「捲」出一个盖板广告,除覆盖主内容干扰阅读外,同时违反密度超过 30% 的规範,因此也列入明确禁止。

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意

Google 广告体验审核机制将採连坐、长时间重罚 遏止恶意 10 大劣质行动广告形式

其余各种糟糕应避免的广告形式

    推广、连结使用者安装有害软体或非其所需要的软体网路钓鱼,诈取使用者个资使用者未动作自动跳转页面致使使用者误解或落入圈套如:假造系统或网站的通知、错误讯息模拟讯息、对话视窗、选单或要求通知 (notification)难以与内容区别的广告展示无功能广告透明背景广告含有移动、点击游标图示「关闭」按钮但并非关闭广告而是点击连结,或者点击其他内容才可关闭广告点击非特定区域即连结至广告目标页  (landing page)
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